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家有购物总裁王金燕受邀参加“中国软IP大会”

【发布时间】:2018-02-09  【部门】:集团办公室  【阅读人数】:1405

    1月13日,首届中国软IP大会在中国传媒大学顺利召开,本次大会由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办,出席大会的嘉宾有来自学界和传媒界的学者大咖,也有中国文化产业领域知名企业家。家有购物集团总裁王金燕作为电视购物行业唯一代表受邀参加大会,并在下午举行的圆桌会议上参与高峰讨论。


    本次大会为期一天,包括行业专家的主旨演讲、IP年度榜单揭晓暨颁发仪式、IP跨界传播研究中心成果发布、主题演讲、圆桌对话、IP基金成立暨项目签约仪式、优质IP项目推荐等主要环节。大会不仅是聚焦IP生产、跨界与传播的高端盛会,更是国内首个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业论坛。


    王金燕在IP大会的圆桌对话中谈到,在全社会消费升级的当下, 对产品质量和服务提出新的要求,从场景体验的挖掘到文化产品的开发,不断满足消费者舒适生活的精神需求。家有购物在常规销售模式中不断进行产业的优化升级,积极探索跨界营销,从客厅大屏逐渐转化为小屏和多屏的融合互动,注重创意内容的营销。因此在2017年与中国传媒大学携手共办“未来之星”IP短视频创意大赛,意在将IP与商品卖点充分结合进而实现产业变现,推动电视购的转型与变革。

    家有购物在软IP领域的硬实力,正来源于对原创的尊重。在软IP时代的浪潮下,实现IP开发其本质就是一种“创意经济”,其核心竞争力就是人自身的创造力,由原创激发的 “差异”和 “个性”是IP的根基和生命。作为电视购物行业的先锋企业,不断联合知名学府和顶尖人才创造品牌和内容优势,寻找媒体购物转型与发展的契机,促进内容与创意的双轮驱动,实现IP内容的持久性与爆发力并行,商业与情怀的高度统一。

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