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信息参考 2015年第四期

【发布时间】:2015-05-23  【部门】:集团办公室  【阅读人数】:1391

信息参考

2015年 第4期

一、简讯

(一)文化产业动态

★ 2015中国智慧城市企企合作大会将于3月召开

★ 美有线电视公司推无限量WiFi电话服务

★ 日本开启4K电视时代,众巨头纷纷抢滩欲占先机

★ 四省有线OTT业务全面落地

★ 我省建设十大文化产业园

★ 我省加快推进旅游产业化

(二)文化产业发展规划

★ 国家文化产业创新实验区重点发展六大产业

二、政策研究

(一)文化产业研究

★ 文化产业:资本的文化与文化的资本

(二)行业研究

★ 2015年电视盒子将刮融合风

三、产业思考

★ 新媒体营销方式有哪些

 

一、 简  讯

(一) 文化产业动态

★ 2015中国智慧城市企企合作大会将于3月召开

    中国智慧城市论坛日前宣布:2015中国智慧城市企企合作大会将于3月28日在北京召开。2015年,智慧城市进一步得到政府的认同,不仅更多的市级政府提出加快智慧城市建设,而且更多的县、区也开始启动智慧城市。2015年,智慧城市将继续大规模建设。

★  美有线电视公司推无限量WiFi电话服务

    近日,美国有线电视系统宣布从下月开始将推出WiFi移动电话服务。该服务只能在有WiFi网络的条件下使用。能推行这项名为“自由飞轮”(Freewheel)新服务,得益于公司自2007年以来在其大纽约服务区共部署的11万个WiFi热点。公司承诺将会给旗下宽带用户提供无限的WiFi语音、数据和短信服务,费用仅为每月9.95美元。公司表示该服务最先在纽约展开,随后将会推广到全国。

★  日本开启4K电视时代,众巨头纷纷抢滩欲占先机

    4K电视已经成为了未来发展的必然趋势,三星、LG、索尼等公司的许多产品都已经将4K或超高清作为标准分辨率。近期,日本许多公司都已经展开了4K服务部署,随着4K电视的普及,商业化和节目制作也将进入探索阶段。4K新服务的快速成长,让日本有线电视、通信卫星公司也相继将其作为发展目标。

★ 四省有线OTT业务全面落地

    近日,广东互联网电视平台联合优朋普乐,已全面完成全国前四大有线电视运营商:山东有线、江苏有线、广东有线、河南有线的DVB+OTT业务落地。未来的家庭电视就是一种融合电视。DVB+OTT的融合发展,不仅可利用智能电视生态集成多种服务以增加用户使用深度,还将挖掘和创造出更加丰富的商业模式和用户价值。

★ 我省建设十大文化产业园

    省长陈敏尔在贵州省十二届人大三次会议所作的政府工作报告中提出,贵州省将建设包括黔南平塘国际射电天文科普文化园在内的十大文化产业园,做大做强以“多彩贵州”为核心标识的文化品牌产品,培育新兴旅游业,使旅游业总收入占20%以上。这十大文化产业园是贵州文化出版产业园、贵阳数字内容产业园、贵阳阳明文化园、中国(遵义)长征文化博览园、中国(遵义)酒文化产业园、黔中国际屯堡文化生态园、中国(凯里)民族文化产业园、毕节大方古彝文化产业园、黔南平塘国际射电天文科普文化园、黔西南民族文化产业园。

★ 我省加快推进旅游产业化

    1月21日,副省长蒙启良在2015年全省旅游工作会议上指出,2015年全省旅游工作要遵循问题导向,形成倒逼机制,坚持发展与改革并重,重点抓好10项重点旅游工作,群策群力加快推进旅游产业化,与时俱进打造旅游升级版。

(二)文化产业发展规划

★ 国家文化产业创新实验区重点发展六大产业

      国家文化产业创新实验区以“北京商务中心区(CBD)-定福庄”一带78平方公里为核心承载空间,将重点发展创意设计业、动漫游戏业、演艺娱乐业、艺术品交易业、数字文化产业、文化贸易业等六大产业。

  以“CBD-定福庄一带为核心

  国家文化产业创新实验区以文化产业改革探索区、文化经济政策先行区和产业融合发展示范区为建设目标,是文化产业政策先行先试的试验田。CBD-定福庄一带目前已经聚集18000家文化企业,2014年文创收入突破1800亿元。

  重点发展创意设计等六大产业

  实验区将重点发展创意设计业、动漫游戏业、演艺娱乐业、艺术品交易业、数字文化产业、文化贸易业等六大产业,并将建设文化产业协同创新中心、文化产业金融服务中心、文化产业人才培训中心、文化创意及设计产品会展中心、云计算及数字文化产业发展中心、文化企业总部基地等一批功能性、平台性项目。

  推动文化产业政策率先落地

  推动国家层面出台的各项文化产业政策在实验区内率先落地。建设国家文化产业创新实验区是深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,加快文化改革创新、建设全国文化中心的重要举措。加快文化体制改革先行先试,促进文化产业规模化、集约化、专业化发展,努力为全国文化体制机制创新提供新的经验。

 

二、政策研究

(一)文化产业研究

 ★  文化产业:资本的文化与文化的资本

   作为万达集团文化产业板块的重要组成部分,万达院线如今正好十年。自2009年起,万达院线在票房收入、市场份额、观影人次上持续五年位居全国第一。其实,对于普通民众来说,也许并不太关心万达院线的申购价以及市场股价,而是关注究竟能从中吃到多少精神大餐。

  按照此前的招股书显示,万达院线募集资金运用情况为,4亿元用于补充流动资金,其余16亿元用于影院建设项目,这将使万达院线在2016年年底前建成影院260家、银幕2300块,相当于将2013年年底其影院和银幕的规模翻一番。影院分布广了,银幕多了,观众自然能够直接受益。

  资本与文化绝非冤家,两者完全可以对话,恋爱,并联姻。进而言之,文化资本早已是学界研究对象。二三十年前,中国只有文化事业,并无文化产业,更不要说文化资本了。过去中国的文化单位都是行政事业编制,做文化有三个特点:一是政府投入;二是不计盈亏;三是独自(注:非独立)发展。其弊端显而易见,既无法满足公众文化需求,也无法激发文化活力和爆发力。

  “巧妇难为无米之炊”,文化不必过于清高,更不能拒斥资本,否则文化产业如何发展?2012年颁布的《国家“十二五”时期文化改革规划纲要》明确指出,“建立健全文化产业投融资体系,鼓励和引导文化企业面向资本市场融资,促进金融资本、社会资本和文化资源的对接。”这意味着文化不仅可和资本热恋,还可以向资本市场融资,文化产业可以成为大众情人。

  当人们吃饱喝足之后,必然越来越渴求精神享受。以院线为例,仍无法有效满足观众需求,或者说中国的观众资源仍待开发。中国人观影次数仍无法与发达国家的观影人数相提并论,原因是差距太大。吸引更多的人进入电影院,需要王健林们更努力,也需要电影从业者拍出更精彩的作品。

  资本,需要文化装门面,强内涵,甚至直接靠文化赚钱;而文化,需要资本驱动,资本扮演了春水大涨的角色,正所谓“昨夜江边春水生,艨艟巨舰一毛轻”,没有资本,文化有时就寸步难行,即便玩假清高也只是孤芳自赏。文化的资本与资本的文化,注定是越来越兴旺的话题。

 ()行业研究

★ 2015年电视盒子将刮融合风

   前两年互联网终端的迅猛发展对有线电视造成了不小的冲击。随着中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的颁布,电视媒体的发展已受到国家的高度重视,有线电视转型的时间窗口已经不多了。2015年,有线电视行业的管理体制也到了改进的时候。

    有线盒子不智能,看有线电视需要有线电视机顶盒,看网络电视需要网络机顶盒,很多家庭不止一台盒子,但同一时间只能用一个,对于既想看有线电视又想看网络电视的人而言,需要来回倒腾,一方面造成浪费,另一方面给用户带来麻烦。于是,人们要么放弃有线电视,要么放弃网络电视,导致二者的收视率都不高。

    广电封闭的技术体系设置了极高的技术门槛,使得有线盒子独立于市场之外,无法与开放的互联网融合。同时对于有线电视宽带网络而言,我国不同于国外,有线宽带目前未发展起来,发展网络电视大多会用到电信宽带,这样容易导致用户逐步转向互联网,变身有线电视的剪线族。

    网络盒子变空壳。广电总局发文要求关闭所有互联网电视终端产品中各类视频app及视频聚合软件的下载通道。之后又要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。种种监管令让智能电视一夜回到解放前。

    网络盒子限制多。网络盒子的内容受制于牌照商,因此在内容的观看上存在很多的局限性。

    摩尔定律下硬件配置更新速度加快。目前被称为超高清的4K电视分辨率达到4096×2160,是普通高清的4倍,而有线电视还走在从标清到高清的升级道路上,因此有线电视亟需尽快加速。

    在万物互联和媒体融合趋势下,融合路径已经渐渐清晰,融合型电视盒子将成为2015年盒子的标配,以迎接大媒体时代的到来。

 

三、产业思考

★  新媒体营销方式有哪些

   随着现代科技的快速发展,媒体行业也随之有着巨大的变化。从传统的老媒体—纸媒、平媒,到现今的第三媒体—网络媒体、手机媒体等的发展,让我们发现了与以往传统媒体不同的方方面面,新老媒体的媒介融合,新老媒体的广告差异以及新老媒体的营销策略的不同方式,都成为今天媒体人研究的焦点和对象。那么新媒体营销方式有哪些呢?

  1.搜索引擎营销

  搜索引擎营销(Search Engine Marketing, SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的方法,作为新媒体营销中主要的营销手段之一,其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者以使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如,而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息,挖掘更多的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销的主要模式大致可以分为两种:SEO和SEM。

  2.微博营销

  twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月,twitter还正式推出网站广告新平台,允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息,向大规模营收迈出第一步。在中国,微博刚刚起步但也发展惊人,目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田,通过病毒式营销手段,塑造品牌效应、提升销售量。微博营销就是利用140字左右的文字更新信息,实现即时分享的微博这个新型的媒体,企业通过每天更新的内容跟大家交流,或者发起大家所感兴趣的话题,同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息,慢慢地形成的一个固定互动交流圈子,从而达到营销的目的。

  3.SNS营销

  据中国传媒大学最新发布的2009年度中国广告业生态调查报告显示:广告主对互动媒体的使用更加娴熟,对互动媒体特性的认识更加清晰,把握互动媒体的能力较之以往有明显增强,已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同,SNS营销的应用在逐渐常态化。在中间主流的社交网站,很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL等。

  4.论坛营销

  由于论坛营销这种形式刚开始被企业所接触,许多企业还存在认识上的盲区。误认为在论坛上通过炒作或在论坛上发布帖子条数多来推广产品。实际上网络炒作对于企业品牌的长久打造来说,炒作并不是一个长期有效的推广方式。对于帖子条数与推广效果的关系,几家网络营销公司的负责人给出惊人一致的答案:真正有效的论坛推广在于网民互动的程度:有多少独立ID参与了讨论,有多少网民将帖子转载到其他论坛,这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动,即是企业借助论坛这个网络平台,通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息,建立自己的知名度和权威度,从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务,最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。

    5.微信营销

     微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性,精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势,借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播,作为一个自媒体平台,微博的传播广度和速度惊人,但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合,而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度,哪个更有广度,可想而知了。

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